12 октября 2025
Сингапур вводит жёсткие правила против «зелёного пиара»
Власти Сингапура представили новые правила для бизнеса, призванные положить конец необоснованным экологическим заявлениям.
Компании теперь обязаны подтверждать свою «зелёность» фактами, а потребители получили чёткий ориентир для выявления обмана.
Сингапурское управление по конкуренции и защите потребителей обнародовало новые правила, направленные на борьбу с гринвошингом, когда компании вводят потребителей в заблуждение, преувеличивая свою экологичность. Как сообщает НИА «Экология», ведомство намерено жёстко пресекать подобные практики.
Бизнес, стремящийся позиционировать себя как экологически ответственный, теперь должен делать это исключительно на основе достоверной и проверяемой информации. Новый руководящий документ содержит пять ключевых принципов, которым должны следовать компании: экологические заявления обязаны быть точными, понятными для широкой аудитории, значимыми, включать всю существенную информацию и иметь под собой прочную доказательную базу.
«Наша цель — не только предупредить нарушения, но и помочь компаниям правильно выстраивать свою коммуникацию», — пояснил глава управления Элвин Кох. Он подчеркнул, что потребители должны быть уверены в правдивости того, что бизнес называет «экологичным», а это возможно только при наличии прозрачных и честных фактов.
Причиной для создания руководства послужил ряд громких случаев откровенного гринвошинга. Например, в прошлом году рекламная кампания сингапурского бренда бытовой техники Prism+ утверждала, что покупка энергоэффективных кондиционеров «спасает Землю». Подобные заявления вызвали претензии надзорных органов, поскольку не были подкреплены реальными расчётами. Ведомство также привело в пример запрет рекламы авиаперевозок, в которой использовались расплывчатые формулировки о «меньшем воздействии на природу».
Новые правила полезны не только для регуляторов, но и для обычных людей. Если у потребителя возникают сомнения в обоснованности «зелёных» заявлений той или иной компании, он может обратиться с жалобой в Ассоциацию потребителей Сингапура или в местный рекламный совет.
Эксперты отмечают, что подобные меры важны не только для внутреннего рынка. В условиях, когда устойчивое развитие становится глобальным трендом, единые и чёткие правила в сфере экологического маркетинга помогают создавать честные условия конкуренции и защищают потребителей от манипуляций.
|